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      2008年3月6日，我公司接到通知：“CHOHO”商标在美国注册成功，并收到美国知识产权局下发的商标注册证。同时收到的还有“CHOHO” 在德国、法国、希腊、越南的注册证。

      在海外注册每一类商标的成本都非常巨大，那我公司为什么还要费时费力的去注册呢？

     这主要是出于商标先行的战略。

     中国古代有一句军事名言，叫做“兵马未动，粮草先行”。在现代商战中，开拓国内市场，商标必须先行；开拓国际市场，商标更须先行。所谓先行，即在出口商品之前便在相关国家或地区申请注册商标。

      在出口市场进行防御性注册，可避免以后诸多商标纠纷。

     据悉，由于品牌意识淡漠，忽视商标注册，我国诸多知名商标在国际市场被纷纷抢注，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。
    2003年4月28日，联想集团改换了它价值200亿元的旧品牌，由“legend”换成“lenovo”。原因在于 “legend”已被许多国外公司注册。在此种情况下，协商、回购，用法律方式解决，成本太高。为了国际化战略的需要，联想毅然启用新商标。
     此外，在海外遭遇商标抢注的还比如：“长虹”彩电在印尼、泰国等地被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“红星”二锅头酒商标在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；在韩国，“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称被一茶商注册为商标；在加拿大，“陈麻婆”、“赖汤圆”、“蜀香”、“郫县豆瓣”、“露露”、“洽洽”、“桂发祥十八街”麻花被抢注，“冠生园”、“六必居”等其他中华老字号商标被同一家公司抢注，专做中国老字号商标生意的“老字号商标转让公司”，也早已堂而皇之地挂牌营业。